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足協(xié)杯決賽塵埃落定，河南隊(duì)0-3不敵北京國(guó)安，賽果本身已令人扼腕。然而，比賽之外，一場(chǎng)由贊助商直播間引爆的輿論風(fēng)波，卻遠(yuǎn)比球場(chǎng)上的勝負(fù)更令人深思。

在杜康酒的直播互動(dòng)中，一位主播竟對(duì)著鏡頭，以“丟人死了”、“守不住屁股，還守不住球門(mén)”等市井俚語(yǔ)，公然貶損球隊(duì)表現(xiàn)，甚至無(wú)端將失利與“成都”掛鉤，此番言論之粗鄙、之無(wú)禮，無(wú)疑嚴(yán)重偏離了體育營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)范疇。

此舉不出意外地迅速激化了公眾情緒。品牌方雖迅速關(guān)閉評(píng)論、暫停對(duì)四川地區(qū)發(fā)貨，以期平息怒火，但這應(yīng)急之策，在展現(xiàn)出危機(jī)公關(guān)的倉(cāng)促與被動(dòng)之余，也引人反思：面對(duì)失利，品牌與傳播者應(yīng)如何維護(hù)體育精神，而非肆意踐踏？